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【文/觀察者網(wǎng) 冬曉】

首屆增強運動會將于2026年5月25日，也就是美國的陣亡將士紀念日，在美國拉斯維加斯舉辦。

什么是增強運動會？

按照賽事官方給出的定義，增強運動會的使命是提升人類水平，通過將科學(xué)進步與精英運動員的表現(xiàn)相結(jié)合，重新定義體育的未來。運動會將以游泳、田徑和舉重三項核心運動為特色，為每個單項比賽提供50萬美元的獎金。該運動會由澳大利亞企業(yè)家阿隆·德索薩于2023年創(chuàng)立，旨在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的體育規(guī)范，運用醫(yī)學(xué)和科學(xué)來激發(fā)人類潛能，同時優(yōu)先考慮安全、透明和創(chuàng)新。

翻譯成人話就是，這是一項不禁止甚至鼓勵參賽運動員使用興奮劑的體育比賽。

看到這里，很多人可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)有些不對勁兒了，而且更疑惑的是，這屆“應(yīng)嗑盡嗑科技型”運動會的發(fā)起者怎么是個澳大利亞的商人？

實際上，增強運動會的主辦方也的確不是某個官方機構(gòu)或者地方政府，而是一家純粹的私人企業(yè)，在賽事官網(wǎng)上有這樣一行不仔細看就會錯過的小字：“增強型運動會由領(lǐng)先的投資者私人資助，獨立運營，不依賴納稅人的錢，確保財務(wù)可持續(xù)性和創(chuàng)新能力。這代表著體育的未來——科學(xué)、運動精神和進步將激發(fā)超人的成就。”

增強運動會官網(wǎng)上的介紹 官網(wǎng)截圖

擁有法學(xué)博士頭銜兒，寫過幾本書，隔三差五還給英語媒體寫社評的澳大利亞企業(yè)家阿隆·德索薩，從2023年開始就折騰喊著要辦這個增強運動會。然而舉辦日期卻一拖再拖，從2024年拖到2025年現(xiàn)在又拖到2026年，幾乎每隔一段時間他都要蹦出來在媒體面前刷刷存在，賺一波流量。阿隆·德索薩如此執(zhí)著被大眾當成笑話還要屢戰(zhàn)屢敗，究其原因，肯定不是他說的要打倒腐敗的世界反興奮劑機構(gòu)（WADA），建立新的國際體育秩序這么冠冕堂皇。

俗話說，天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。阿隆·德索薩拼了命地宣傳增強運動會，根本目的還是要賺錢。關(guān)于這一點，他甚至裝都不裝。點開增強運動會的官網(wǎng)，在首頁的最下方就明晃晃地寫著“你的登頂之路：以99美元的價格成為強化創(chuàng)始成員，優(yōu)先訪問我們專家指導(dǎo)的遠程健康平臺?！?

只要繳納99美元的會費就能享受增強運動會官方提供的藥物使用指導(dǎo) 官網(wǎng)截圖

宇宙的盡頭是帶貨，國外互聯(lián)網(wǎng)雖然落后中文互聯(lián)網(wǎng)幾個版本，卻也沒有逃過流量變現(xiàn)這套熟悉的操作：首先，賽事主辦方光明正大打出辦增強運動會的旗號，制造需要嗑藥的需求。接著，聲稱自己有專業(yè)團隊滿足參與者更好更安全嗑藥的需求。

簡而言之，阿隆·德索薩和他的企業(yè)通過引發(fā)爭議話題吸引媒體報道，獲得免費公域流量后則精準收割慕名而來的參與者。他們追求絕對曝光的手段能無恥到把刊文批評它的媒體Logo都寫進合作機構(gòu)，讓人誤以為該項活動是主流輿論背書。

做完這些，你以為就結(jié)束嗎？當然沒有。

在CNN近期的一篇采訪中，不斷翻炒增強運動會概念的阿隆·德索薩還透露，他已經(jīng)“與知名風(fēng)險投資公司簽署了關(guān)于增強型比賽的條款”，并且“正在等待律師完成長篇起草”。他還表示，計劃在12月初發(fā)布融資聲明。

僅憑阿隆·德索薩一家之力，要在世界體壇掀起波瀾純屬癡心妄想，增強運動會在過去兩年間沒能順利舉辦也印證了這一點。但持之以恒的吆喝，讓增強運動會這一高度停留在概念上的項目，終于陸續(xù)獲得了來自資本的青睞。

增強運動會的創(chuàng)始人阿隆·德索薩 《衛(wèi)報》

2024年1月，增強游戲宣布獲得了蒂爾、安格邁耶和巴拉吉?斯里尼瓦桑等風(fēng)險投資家的數(shù)百萬美元投資；2025年2月，美國總統(tǒng)特朗普的兒子小特朗普表示，他的風(fēng)險投資基金1789資本將參與對增強運動會的投資。

其他的投資者還包括KBW風(fēng)險投資公司的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官哈立德，這位對初創(chuàng)公司表現(xiàn)出濃厚興趣的沙特王子，還有個響亮的稱號叫“科技王子”。和阿隆·德索薩拉投資以及用收割會員賺會費的小打小鬧不同，這些風(fēng)投企業(yè)的目光放得要更加長遠。

在接受ESPN采訪時，增強運動會的高管表示，他們計劃通過直接向消費者銷售睪酮等性能提升劑來盈利，效仿模紅牛的運營方式，后者利用極限運動賽事來推廣其能量飲料。而這些投資增強運動會的風(fēng)投資本，也大都對生物科技和生物制藥領(lǐng)域有所涉獵。

有棗沒棗打一桿子，萬一成功了呢？只不過是花上區(qū)區(qū)幾百萬美元，如果就此實現(xiàn)用賣功能飲料的方式賣興奮劑，那可真是對整個制藥行業(yè)的重大利好。

阿隆·德索薩和他的增強運動會或許足夠吸引眼球，他們不斷地吹噓著自己怎么踏出了實質(zhì)性的一步，比如吸引了上千人報名，比如知名運動員已經(jīng)參與并打破紀錄，再比如頂著奧運名號的知名教練在自己的社交賬號發(fā)布增強運動會的宣傳視頻，但只要動動鍵盤稍微一扒就能發(fā)現(xiàn)，這些都是拉人站臺的虛張聲勢之舉，純粹是為了年底融資而吹起的繁榮泡沫。

增強運動會的新聞發(fā)布會 美聯(lián)社